Khi nói đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nhiều người thường chỉ tập trung vào SEO onpage mà quên mất rằng SEO offpage cũng đóng vai trò không kém phần quan trọng trong việc nâng cao uy tín và thứ hạng của website. Trên thực tế, SEO offpage là yếu tố quyết định khả năng được công nhận bởi cộng đồng mạng và thuật toán Google – đặc biệt là trong kỷ nguyên E-E-A-T và AI Overview.
SEO offpage giúp cải thiện “thẩm quyền” của website thông qua các tín hiệu bên ngoài như backlink, đề cập thương hiệu (brand mention) và tín hiệu xã hội. Google sử dụng các yếu tố này để đánh giá xem trang web của bạn có đáng tin cậy không, có được người dùng và các website khác tin tưởng hay không. Ví dụ: một website mới nhưng được báo chí lớn dẫn link, có mặt trong các thư mục doanh nghiệp chính thống, thường sẽ được Google đánh giá cao hơn.
Khác với việc đi backlink thủ công hoặc mua liên kết (có thể bị phạt), một chiến lược SEO offpage đúng cách sẽ thu hút backlink tự nhiên từ các nguồn liên quan, uy tín. Đây là yếu tố quan trọng giúp website có được thứ hạng cao mà không lo ngại bị giảm trust khi thuật toán Google cập nhật. Ví dụ: các chiến dịch content chất lượng kết hợp với PR báo chí hoặc guest post là cách phổ biến để thu hút liên kết organic.
Từ 2023–2025, Google đặc biệt nhấn mạnh các tiêu chí về trải nghiệm (Experience), chuyên môn (Expertise), tính thẩm quyền (Authoritativeness) và độ tin cậy (Trustworthiness). SEO offpage không chỉ giúp tăng thẩm quyền mà còn gián tiếp thể hiện sự tin tưởng từ bên ngoài – một yếu tố sống còn với các website mới, lĩnh vực cạnh tranh cao như y tế, tài chính, pháp lý.
Muốn làm SEO offpage cho website hiệu quả, bạn không thể bắt đầu chỉ bằng vài backlink rải rác hay một bài viết guest post. Thực tế, cần chuẩn bị kỹ lưỡng về công cụ, dữ liệu và tư duy nền tảng để chiến dịch đi đúng hướng – tránh việc mất thời gian và ngân sách mà không đem lại kết quả.
Trước tiên, hãy kiểm tra hồ sơ liên kết đang tồn tại của website. Dùng các công cụ như Ahrefs, SEMrush hoặc Google Search Console để phân tích số lượng, chất lượng và sự đa dạng của các liên kết trỏ về (referring domains). Nếu có nhiều liên kết rác, bạn cần disavow trước khi xây dựng mới.
Tùy theo ngành, bạn nên liệt kê các kênh có thể dùng cho SEO offpage như:
Chuẩn bị này giúp tránh tình trạng “rải backlink vô tội vạ” dẫn đến profile không đồng nhất, khó kiểm soát.
Content là yếu tố không thể thiếu. Hãy chuẩn bị các dạng nội dung:
Tuyệt đối tránh các kỹ thuật mũ đen như: mua backlink, trao đổi link ồ ạt, chèn link ẩn… Google không chỉ phạt thứ hạng mà còn có thể de-index website. Việc nắm rõ các nguyên tắc chất lượng của Google (Google Search Essentials) là bước bắt buộc trước khi bắt tay vào bất kỳ hành động nào liên quan đến SEO offpage.
Không ít người bắt đầu làm SEO offpage một cách cảm tính – đăng bài viết guest post, xây backlink ngẫu nhiên mà không theo quy trình rõ ràng. Điều này dễ dẫn đến kết quả không ổn định, thậm chí bị Google đánh giá thấp. Dưới đây là quy trình gồm 6 bước đã được kiểm chứng, phù hợp với nhiều mô hình website từ nhỏ đến lớn.
Bước đầu tiên cần làm là nghiên cứu đối thủ đang đứng top trong ngành. Sử dụng các công cụ như Ahrefs, Moz hoặc SEMrush để phân tích hồ sơ backlink, từ đó xác định:
Mục tiêu là tìm ra “công thức” thành công có thể tái tạo hoặc cải tiến.
Tiếp theo, kiểm tra toàn bộ backlink website đang có. Loại bỏ liên kết spam, trỏ từ các site không liên quan hoặc có chỉ số độc hại (toxic domain). Công cụ gợi ý: Google Disavow Tool, SEMrush Backlink Audit.
Dấu hiệu làm đúng: hồ sơ liên kết có tỉ lệ follow/nofollow hợp lý, đa dạng domain, không chứa liên kết vi phạm chính sách Google.
Tạo content “có khả năng kiếm link” như:
Nội dung càng độc đáo, khả năng tự được dẫn link càng cao – giúp bạn có backlink tự nhiên, không cần phải xin.
Tìm kiếm các blog uy tín, site cùng lĩnh vực chấp nhận bài guest post hoặc hợp tác nội dung. Khi gửi email, hãy thể hiện rõ bạn mang lại giá trị gì, nội dung đã viết ra sao và có ví dụ minh chứng.
Mẹo: Viết sẵn một outline tốt hoặc nội dung mẫu sẽ giúp tăng tỷ lệ phản hồi.
Không thể bỏ qua social signals. Hãy chia sẻ nội dung trên các kênh như LinkedIn, Reddit, Twitter, hoặc group Facebook chuyên ngành. Ngoài backlink, việc được nhiều người nhắc tên (brand mention) cũng giúp cải thiện độ tin cậy tổng thể.
Gợi ý: Dùng công cụ như BrandMentions để theo dõi mức độ xuất hiện của thương hiệu.
Không có chiến lược SEO offpage nào thành công nếu thiếu bước đo lường. Cần theo dõi:
Công cụ gợi ý: Google Analytics, Ahrefs, Google Search Console. Mỗi tháng nên audit ít nhất 1 lần để điều chỉnh kịp thời.
SEO offpage là con dao hai lưỡi. Làm đúng sẽ tăng trust và thứ hạng bền vững. Làm sai có thể khiến website bị Google hạ điểm tín nhiệm hoặc phạt nặng. Dưới đây là các lỗi phổ biến nhất người mới hay mắc phải.
Việc chèn anchor text quá nhiều lần với từ khóa chính (exact match) sẽ bị Google đánh dấu là thao túng kết quả tìm kiếm. Hãy phân bổ anchor theo tỷ lệ:
Nhiều người dùng dịch vụ “500 backlink chỉ với 100k” mà không biết mình đang tự hủy hoại domain. Các backlink từ PBN rác, forum nước ngoài không liên quan, hoặc site không được index sẽ khiến website bị phạt.
Một số người viết bài guest post chỉ để chèn link, không quan tâm đến chất lượng nội dung. Điều này khiến bài bị từ chối, hoặc tệ hơn – được đăng nhưng không có giá trị về SEO vì nội dung quá mỏng, spam.
Từ 2023–2025, Google cập nhật hàng chục lần/tháng, đặc biệt tập trung vào E-E-A-T, Helpful Content và link spam policy. Ai không theo kịp sẽ vô tình phạm luật, dù không cố ý.
Một lỗi nghiêm trọng khác là không dùng công cụ để theo dõi hiệu quả backlink. Khi không biết backlink nào mang lại traffic hoặc tăng thứ hạng từ khóa, bạn đang lãng phí thời gian và công sức.
Không thể tối ưu nếu không đo lường. Đó là nguyên lý căn bản trong mọi chiến dịch SEO. Sau khi triển khai SEO offpage cho website, bạn cần theo dõi nhiều chỉ số để xác định chiến lược có hiệu quả hay không – thay vì chỉ “cảm nhận” qua thứ hạng.
Một trong những chỉ số đầu tiên cần kiểm tra là số lượng domain trỏ về (referring domains) và số lượng backlink mới mỗi tháng. Nếu các liên kết đến từ nhiều nguồn khác nhau và có uy tín (DA/DR > 30), đó là dấu hiệu tích cực.
Công cụ gợi ý:
Không phải backlink nào cũng tạo ra traffic, nhưng những backlink “sống” – từ nội dung có người đọc thật – sẽ kéo lượng truy cập chất lượng về website. Kiểm tra thông qua:
Tăng trưởng traffic referral đồng nghĩa với việc backlink có giá trị thật, không chỉ để SEO.
Tối ưu offpage đúng cách sẽ đẩy mạnh thứ hạng từ khóa mục tiêu, đặc biệt là từ khóa thương hiệu hoặc từ khóa gắn với nội dung được liên kết đến. Theo dõi từ khóa bằng:
Tần suất xuất hiện tên thương hiệu hoặc domain của bạn trên các trang ngoài (dù không phải backlink) là một chỉ số phụ nhưng quan trọng. Dùng Brand24 hoặc Google Alert để đo lường mức độ “hiện diện” thương hiệu – giúp đánh giá hiệu quả từ chiến dịch PR, guest post, chia sẻ social...
Dù EEAT không có thang điểm cụ thể, bạn vẫn có thể gián tiếp đánh giá bằng Domain Rating (Ahrefs), Trust Flow (Majestic), hoặc các tiêu chí như: website có được đề cập bởi nguồn uy tín? Có trích dẫn từ chuyên gia không? Có nhiều bài viết từ tác giả chuyên môn không?
Nhiều SEOer vẫn nghĩ “mua link” là con đường ngắn nhất để tăng thứ hạng. Nhưng thực tế, các thuật toán mới như Link Spam Update (2024) đang khiến hình thức này trở thành con dao hai lưỡi. Dưới đây là 5 cách bạn có thể xây backlink tự nhiên – vừa bền vững, vừa tránh vi phạm chính sách Google.
Content chất lượng là “nam châm liên kết”. Khi bạn xuất bản một bài viết giải quyết vấn đề cụ thể, có số liệu, dẫn chứng, biểu đồ – các trang khác sẽ chủ động dẫn link khi viết về chủ đề tương tự. Ví dụ: “Báo cáo xu hướng SEO Việt Nam 2025” sẽ được nhiều blogger SEO dẫn nguồn nếu đủ giá trị.
Dữ liệu hoặc hướng dẫn dài nếu chuyển thành infographic hoặc video sẽ dễ được chia sẻ hơn. Các blogger, trang chia sẻ tài nguyên thường thích dẫn link về nguồn gốc – giúp bạn có backlink mà không cần liên hệ.
Gợi ý: Dùng Canva, Venngage để tạo infographic; Doodly hoặc CapCut để dựng video đơn giản.
Đóng góp ý kiến chuyên gia cho các bài viết, podcast hoặc chuyên trang ngành giúp bạn nhận được backlink từ chính nội dung đó. Hãy xây dựng hồ sơ tác giả uy tín trên LinkedIn hoặc Medium, rồi tìm các bài viết đang cần phỏng vấn qua Help A Reporter Out (HARO) hoặc các group cộng đồng.
Khi bạn tổ chức hoặc tài trợ sự kiện – dù nhỏ – các đơn vị truyền thông, diễn giả hoặc người tham dự thường chia sẻ link đến website sự kiện. Đây là một hình thức backlink tự nhiên cực mạnh, đặc biệt trong môi trường B2B.
Một mẹo ít người biết: khi bạn phát hiện lỗi hoặc đề xuất cải tiến cho công cụ, plugin (như Rank Math, SEOPress...), nhiều đơn vị sẽ cảm ơn bạn bằng một backlink trong changelog hoặc bài cập nhật tính năng.
Thực hiện đúng quy trình SEO offpage cho website sẽ giúp bạn tăng đáng kể uy tín, nâng cao thứ hạng tìm kiếm và thu hút backlink chất lượng từ các nguồn liên quan. Dù không mang lại kết quả tức thì, đây là chiến lược bền vững giúp xây dựng thương hiệu mạnh trên môi trường số. Hãy bắt đầu từ những bước đơn giản và liên tục đo lường để tối ưu phù hợp.
Tốt nhất nên bắt đầu sau khi website đã có 5–10 trang nội dung chất lượng và được index ổn định. Không nên xây backlink quá sớm khi chưa có nền tảng nội dung tốt.
Không nên. Hầu hết các công cụ auto backlink hiện nay đều vi phạm chính sách của Google và có nguy cơ bị đánh dấu spam rất cao.
Có, tuy không phải backlink trực tiếp (dofollow) nhưng social signals giúp tăng độ tin cậy và thúc đẩy chỉ số E-E-A-T cho website.
Chất lượng backlink, độ liên quan, anchor text và vị trí link trong trang đều ảnh hưởng đến hiệu quả. Không chỉ đếm số lượng, cần phân tích giá trị từng liên kết.
Rất nên. Việc xây dựng tác giả có chuyên môn, được trích dẫn hoặc đề cập trong các nội dung uy tín sẽ tăng độ tin cậy tổng thể cho domain theo tiêu chí E-E-A-T.
